在安大北京校友会上，洽洽瓜子为何火了？

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2017年校友荟的欢歌笑语尚在耳畔回荡，2018年新年的钟声已经敲响，母校期待倾听你的变化与成长。
“梦起安大，缘聚京城——安徽大学2018北京校友荟”，这里有孜孜不倦的文人学者，也有勇攀高峰的行业先锋，有德高望重的忠厚长者，还有意气风发的后来之人……


这是安徽大学2018北京校友荟的卷首语，打动了无数在京工作的安大学子。2018年1月13日下午，安徽大学校友会北京分会在北京市朝阳区亚运村顺峰酒店举办2017年校友会。

据悉，来自安徽大学的领导有安徽大学党委副书记、纪委书记胡小松，安徽大学校友工作办公室主任、校友会秘书长朱玉峰，安徽大学学生处处长余照务，安徽大学外语学院党委副书记高明旺。
北京校友会部分杰出校友也出席了本次年会，他们分别是63级高分子化工、中国工程院院士汪旭光，59物理、安徽大学北京校友会原会长、北京工商大学原副校长胡恩明，84应用数学、安徽大学北京校友会副会长、昊翔资本董事长兼CEO王贵亚，83法律，国际关系学院副校长吴慧等。
此外，安徽省驻京办、合肥市驻京办及各地校友代表及近300名安大在京各界的校友出席本届年会，本次年会分为七个环节，签到、集体合影、致辞讲话、主题分享、总会寄语、校友联欢、晚宴等。
值得关注的是，洽洽每日坚果登上了聚会的餐桌。
据悉，洽洽“小黄袋”每日坚果为了追求极致口感，花费3年时间走遍全球3大洲6大国寻找最佳原材料，实力演绎不是所有坚果都是洽洽每日坚果。
此外，参见年会的人员还可以获得洽洽随手礼葵珍，这是洽洽旗下的重点单品，体现了高端、大气的风格，可以说是瓜子届的“vip"。
此次安大北京校友会年会的协办单位是洽洽食品股份有限公司，该企业针对此次聚会不仅专门安排了300多份礼品，还提供了许多瓜子供聚会品鉴，其充满文化底蕴的外装设计，获得了在京安徽大学学子们的点赞。
每当提起“中国好瓜子”，消费者自然而然会联想到“洽洽”这个为大众耳熟能详的品牌。近年来，随着炒货行业的营销和创新逐步升级，洽洽在品牌形象打造和新品研发上不断发力，频频以跨界新模式和热点营销造势，引起业界和社会的热烈关注。
“炒”货也需“炒”作。近两年，炒货行业同样跻身于营销大潮之列。作为中国炒货行业老牌巨头，洽洽在广告营销上可谓频频发力。
在2017年的情人节，洽洽推出了一款“会说话的礼盒”，消费者扫描二维码，即可为送达的对象录制“表白”视频。借助节日的情感纽带关系，精准抓住用户的需求，让消费者在享受美食之余还可传情达意，实现了高效营销。
除情感类外，洽洽紧跟时下热点，玩出了营销“新花样”。借助年度最大尺度反腐剧《人民的名义》的热播，洽洽打造了一系列广告植入互动，话题“人民的蓝袋”在微博上迅速发酵，短短时间内获得阅读量突破31.4万。
“在近年的发展中，洽洽更加侧重于与年轻消费者的交流，”洽洽食品相关负责人表示，目前公司将目标消费人群定位为80、90后的年轻人，这样的初衷要求洽洽在营销中添加更多的创新性元素，这次赞助安徽大学北京校友会年会也是出于这种考虑，因为参加年会的年轻人很多。
近两年间，以瓜子、花生为主营业务的洽洽不断创新工艺，推陈出新。在2015年末，洽洽推出了行业首创的焦糖味瓜子，在天猫电商平台首发。洽洽也在行业率先推出了“瓜子+山核桃”的融合体，和包括“洽洽小黑”小核桃味瓜子、“洽洽小白”奶油味瓜子、“蓝袋”系列风味瓜子等颇受大众欢迎的新品。
在创新产品口味和工艺的同时，洽洽也在借由新产品的问世，不断推出更适合年轻族群的消费场景，譬如强化“佐酒”伴侣概念、强调“精致”、“品质”等理念，摆脱消费者对于品牌的陈旧印象。
对食品生产企业而言，创新升级固然重要，质量安全更是企业的“生命线”。为此，洽洽在2016年提出“洽洽质造”战略，不仅在生产质量上提出更高标准，更通过原料控制，从源头保证产品的品质和口味。
大家有理由相信，越来越年轻化的洽洽瓜子，一定会赢得更多的年轻消费者。